Google Ads: 10 häufige Fehler, die Ihr Budget verschwenden

Breite Recherchebegriffe ziehen Volumen an und konvertieren selten. Trennen Sie nach Intention, damit Kaufanfragen separat vom neugierigen Stöbern finanziert werden.

Broad Match ohne Disziplin kauft alles vage Verwandte. Verwenden Sie engere Übereinstimmung für bewährte Suchanfragen und behandeln Sie Broad Match als kontrollierte Exploration.

Die Anzeige sollte die Sprache des Suchenden aufgreifen, das Angebot nennen und eine zutreffende Erwartung setzen. Generischer Text senkt die Relevanz, was den Preis für dieselbe Position erhöht.

Wenn die Anzeige eine bestimmte Leistung verspricht, muss die Seite diese Leistung oberhalb der Sichtgrenze liefern, mit einer klaren nächsten Handlung. Die Startseite ist fast nie das richtige Ziel.

Ohne verlässliche Conversions optimiert automatisiertes Bidding auf das Falsche, und Reportings messen Traffic statt Ergebnisse. Verfolgen Sie aussagekräftige Aktionen einmal, mit realistischen Werten.

Wertbasierte Automatisierung braucht Conversion-Historie. Damit schon bei einer Handvoll Conversions zu beginnen, erzeugt teure Schwankungen; verdienen Sie sich zuerst die Daten.

Ohne Ausschlüsse zahlen Sie für Jobsuchende, Suchende nach kostenlosen Alternativen und Wettbewerbsrecherche. Prüfen Sie regelmäßig die Suchbegriffe und schließen Sie aus, was niemals konvertieren wird.

Gemischte Budgets verschleiern die Performance. Trennen Sie nach Intention, Marge und Geografie, damit jede Einheit unabhängig bewertet und finanziert werden kann — und halten Sie Markenbegriffe getrennt, damit günstige Markenklicks nicht den Rest schönfärben.

„Was ist X“ und „X kaufen“ brauchen unterschiedliche Anzeigen und unterschiedliche Seiten. Beide über denselben Funnel zu bedienen verschwendet das Budget bei der einen und verliert die andere.

Günstige Klicks und hohe Klickraten sind keine Ergebnisse. Bewerten Sie Kampagnen anhand von Kosten pro Akquisition und Return on Ad Spend gegen die reale Marge, und skalieren Sie nur, was die Messlatte reißt.

Beheben Sie Tracking und Struktur, bevor Sie mehr ausgeben. Beides kostet kein Media-Budget und beides verändert die Grundlage jeder weiteren Entscheidung.